マーケ戦略

MMM（マーケティングミックスモデリング）とは？データドリブンな広告効果測定の手法を解説

MMM（マーケティングミックスモデリング）とは？ MMM（マーケティングミックスモデリング）は、企業のマーケティング活動全体の効果を統計的手法を用いて分析する手法です。特に、テレビ広告、デジタル広告、オフライン施策（店頭プロモーションなど）を統合的に評価し、どの施策が売上やブランド認知にどの程度影響を与えているのかを定量的に把握するために活用されます。 近年、データプライバシー規制の強化やCookieレス時代の到来により、従来の広告効果測定（アトリビューション分析）が困難になりつつあり、MMMが再び注目を集めています。 【PR】MMMならNeX-Ray NeX-Ray マーケティングミックスモデリングアカウント連携をするだけで、SNSや広告などの様々な媒体を一元管理することができますNeX-Ray マーケティングミックスモデリング MMMの仕組み MMMは、統計モデル（主に回帰分析）を用いて、売上やコンバージョンと各マーケティング施策の関係を分析します。一般的な手法として、以下のようなモデルが用いられます。 1. 多重回帰分析 * 例： 売上＝β0 +β1