NeX-Ray - MarTech Media (Page 10)

広告運用

サードパーティクッキーの廃止が広告業界に与える影響

サードパーティクッキーの廃止は、デジタル広告業界に大きな変革をもたらすと予想されています。2024年後半から2025年初頭にかけて、GoogleのChromeブラウザでサードパーティクッキーが完全に廃止される予定です。この変更により、広告業界は新たな課題に直面することになります。主な影響としては以下のようなものが挙げられます: 1. ターゲティングの変化:サードパーティクッキーを利用したユーザー追跡が困難になるため、従来のリターゲティング広告やパーソナライズされた広告配信が難しくなります。広告主は新たなターゲティング手法を模索する必要があります。 2. データ収集の制限:ユーザーの行動データを複数のウェブサイトにまたがって収集することが困難になります。これにより、広告主やマーケターは顧客インサイトの獲得に新たなアプローチが必要となります。 3. 測定と属性分析の変化:広告効果の測定や購買行動の追跡が複雑になります。広告主は新たな測定手法や属性モデルを開発する必要があります。 4. ファーストパーティデータの重要性増大:自社で直接収集したデータ（ファーストパーティデータ）の価値

CRM

SFAとしてPipedriveとHubspotを比較する

SFAとは SFAは「Sales Force Automation」の略で、営業支援ツールとして営業活動を自動化し、効率化するためのソフトウェアです。具体的には、顧客情報の管理、営業機会の追跡、見積もりや提案書の作成、営業パイプラインの管理、営業活動の分析といった機能を提供します。SFAを利用することで、営業チームはより戦略的に活動を進めることができ、顧客との関係構築や収益の向上に繋がります。 CRM(顧客関係管理)として中小企業に人気なPipedrive/HubSpotがありますが、この記事ではSFAとしての機能に絞って比較したいと思います。セールス CRM & パイプライン管理ソフトウェアPipedrive は簡単に使える、ユーザー評価No.1のCRMツールです。当社のセールスCRMで適格なリードをよりたくさん獲得し、ビジネスを成長させましょう。14日間の無料トライアルにぜひサインアップしてください。PipedrivePipedrive Inc / Pipedrive OÜHubSpot（ハブスポット）｜貴社のビジネスに最適なCRMソフトウェア、ツール、リソースをご提供しま

広告運用

リスティング広告におけるキャンペーン・広告グループの分け方のススメ

リスティング広告の効果を最大化するためには、適切なキャンペーンと広告グループの構造が不可欠です。本記事では、効果的な分け方とそのポイントについて解説します。 1. キャンペーンの分け方キャンペーンは広告運用の基本単位であり、以下の要素に基づいて分けることをおすすめします： 1. 予算：商品やサービスごとに異なる予算を設定する場合 2. 地理的ターゲティング：実店舗とオンラインショップなど、対象地域が異なる場合 3. 商品・サービスカテゴリー：大きく異なる商品やサービスを扱う場合 4. マーケティング目標：ブランド認知向上、販売促進など、目的が異なる場合キャンペーンを適切に分けることで、予算管理や成果分析がしやすくなります。 2. 広告グループの分け方広告グループはキャンペーン内でさらに細分化された単位です。以下の点を考慮して分けましょう： 1. キーワードの関連性：同じテーマや意図を持つキーワードをグループ化 2. ランディングページ：同じランディングページに誘導する広告をグループ化 3. ユーザーの検索意図：類似した検索意図を持つユーザーをターゲ

SNS

SNS運用代行の効果を最大化するための3つのステップ

SNS運用代行を利用することで、企業のSNSマーケティング活動を効率的に進めることができます。しかし、その効果を最大化するためには、いくつかの重要なステップを踏む必要があります。この記事では、SNS運用代行の効果を最大化するための3つのステップについて詳しく解説します。ステップ1：明確な目標設定とKPIの策定まず最初に行うべきは、SNS運用の明確な目標設定とKPI（重要業績評価指標）の策定です。目標が曖昧だと、運用の方向性が定まらず、効果を測定することも難しくなります。 * 目標設定：例えば、「フォロワー数を半年で2倍にする」「月間のエンゲージメント率を10%向上させる」など、具体的で測定可能な目標を設定します。 * KPIの策定：目標達成のために必要な指標を設定します。フォロワー数、エンゲージメント率、クリック率、コンバージョン率などが一般的なKPIです。目標とKPIを明確にすることで、SNS運用代行会社と共有しやすくなり、効果的な運用が可能になります。ステップ2：ターゲット層の詳細な分析とコンテンツ戦略の策定次に重要なのは、ターゲット層の詳細な分析と、

CRM

The Modelフレームワークを実践で活かすコツ

「The Model」（ザ・モデル）は、セールスフォース社で確立された営業プロセスのフレームワークで、特にSaaSやサブスクリプションサービスにおいて効果的です。このフレームワークは、営業プロセスを「マーケティング」「インサイドセールス」「フィールドセールス」「カスタマーサクセス」の４つの段階に分け、それぞれの部門が連携して顧客満足度を高めることを目指します。ここでは、The Modelを実践で活かすための具体的なコツを紹介します。 1. 各部門の役割を明確にする The Modelの成功には、各部門の役割と責任を明確にすることが不可欠です。以下のように各部門の役割を定義します。 * マーケティング: リードの獲得と育成 * インサイドセールス: リードの評価と商談の設定 * フィールドセールス: 商談の進行とクロージング * カスタマーサクセス: 顧客の維持とアップセル、クロスセルの推進各部門が自分たちのKPI（重要業績評価指標）を持ち、それに基づいて行動することで、全体の営業プロセスがスムーズに進行します。 2. 情報の数値化と可視化 The Modelで

SEO

2023年のGoogleコアアルゴリズムアップデート振り返り

２０２３年、Googleは例年以上に頻繁にコアアルゴリズムアップデートを実施し、検索結果の品質向上に努めました。この記事では、２０２３年に行われた主要なコアアップデートを時系列順に振り返り、その特徴や影響について解説します。 1. 2023年3月コアアップデート２０２３年最初のコアアップデートは３月１５日に開始され、３月２８日に完了しました。このアップデートは約２週間かけて展開され、多くのウェブサイトに影響を与えました。主な特徴： * 高品質なコンテンツの重要性が再確認された * ユーザー体験の向上に焦点が当てられた 2. 2023年8月コアアップデート８月２３日に開始され、９月８日に完了した２０２３年８月のコアアップデートは、１６日間という比較的長い期間をかけて展開されました。主な特徴： * E-A-Tの重要性が増した（専門性、権威性、信頼性） * モバイルフレンドリーなサイトがより重視された 3. 2023年10月コアアップデート１０月６日に突如発表された10月のコアアップデートは、前回のアップデートからわずか1か月後という異例の速さで実施されま

マーケ戦略

SKUとFKUの違い（アパレル）

SKUとFKUの違いについて、アパレル業界の視点から解説いたします。 SKUとFKUの基本的な違い SKU（Stock Keeping Unit）とFKU（Face Keeping Unit）は、どちらもアパレル業界で使用される在庫管理の単位ですが、その用途と範囲に違いがあります。 1. SKU： * 意味：在庫管理の最小単位 * 使用場所：主にバックヤードや物流段階での在庫管理 2. FKU： * 意味：実際に店頭に出す商品の単位 * 使用場所：店舗の売り場や顧客が目にする場所詳細な違い 1. 管理範囲 * SKU：すべての在庫を含む、より広範囲な管理単位です。店舗に出ない在庫も含めて管理します。 * FKU：店舗で顧客が実際に目にする商品のみを対象とする、より限定的な単位です。 2. 使用目的 * SKU：在庫の発注、仕入れ、保管などの全体的な管理に使用されます。 * FKU：主に店舗でのディスプレイや品揃えの管理に使用されます。 3. カウント方法 SKUとFKUのカウント方法は、企業や時期によって異なる

マーケ戦略

PLG vs MLG vs SLG

はじめにビジネス戦略において、PLG、MLG、SLGという3つの成長戦略が注目されています。これらは異なるアプローチを表していますが、それぞれの特徴や違いを理解することが重要です。この記事では、各戦略の意味と特徴、そして違いについて詳しく解説します。 PLG (Product-Led Growth) PLGは「プロダクト主導の成長」を意味します。 * 定義：プロダクト自体が顧客獲得や成長を牽引する戦略 * 特徴： * フリーミアムモデルやMLGフリートライアルを活用 * ユーザー自身がプロダクトの価値を体験 * 人的リソースを最小限に抑えられる MLG (Marketing-Led Growth) MLGは「マーケティング主導の成長」を意味します。 * 定義：マーケティング活動が製品やサービスの成長を牽引する戦略 * 特徴： * コンテンツマーケティング、SEO、メールキャンペーン、オンライン広告などを活用 * 顧客の購買プロセス全体をサポートするコンテンツを提供 * データ分析を重視し、効果的なチャネルに資源を集中 M

マーケ戦略

インハウスマーケティングとは？メリット/デメリットや成功するコツを解説

インハウスマーケティングとは、企業が自社内でマーケティング業務を完結させることを指します。外部の代理店や制作会社に依頼せず、社内のリソースを活用してマーケティング活動を行うことを意味します。この記事では、インハウスマーケティングのメリットとデメリット、そして成功させるためのコツについて詳しく解説します。インハウスマーケティングのメリット 1. ノウハウの社内蓄積インハウスマーケティングを行うことで、マーケティングに関するノウハウやデータが社内に蓄積されます。これにより、成功事例や失敗事例を基にした改善が容易になり、長期的な視点でのマーケティング戦略の構築が可能となります。 2. コスト削減外部の代理店やコンサルタントに依頼する場合、高額な費用が発生することがあります。インハウスマーケティングでは、これらの外注費用を削減できるため、コスト効率が向上します。 3. 迅速な施策改善社内でマーケティング業務を行うことで、施策の効果をリアルタイムで把握し、迅速に改善することが可能です。外部に依頼する場合と比べて、コミュニケーションコストや対応時間が削減されるため、ス

マーケターってどんな仕事？仕事の種類や役立つスキルをご紹介

マーケターとは、企業の製品やサービスを市場に効果的に届けるための戦略を立案し、実行する専門職です。マーケティングの仕事は多岐にわたり、企業の成功に直結する重要な役割を担っています。この記事では、マーケターの具体的な仕事内容や必要なスキルについて詳しく解説します。マーケターの仕事内容マーケターの仕事は、以下のような多岐にわたる業務を含みます。 1. 市場・ターゲット調査マーケターはまず、市場のニーズや競合他社の動向を把握するための調査を行います。ターゲットとなる顧客の趣味嗜好や行動パターンを分析し、どのような商品やサービスが求められているかを明確にします。 2. 商品コンセプト・企画設計市場調査の結果を基に、提供する商品のコンセプトや企画を設計します。企業によっては、マーケターがこの段階から深く関与することもあります。 3. 販促手法の考案商品が企画できたら、どのように販売を行うかを考えます。具体的には、広告の出稿やSEO対策、SNSを活用したプロモーションなどが含まれます。 4. 広告運用やSEOなどの実務実際の販促活動には、広告の運用やSEO

CRM

MQLとSQLの違いは？マーケティング/営業部門の連携を最大化するコツを解説

はじめに現代のビジネス環境において、マーケティングと営業部門の連携は非常に重要です。特に、リードの管理においては、MQL（Marketing Qualified Lead）とSQL（Sales Qualified Lead）の違いを理解し、適切に活用することが成功の鍵となります。本記事では、MQLとSQLの違いを解説し、マーケティングと営業部門の連携を最大化するためのコツを紹介します。 MQLとは？ MQL（Marketing Qualified Lead）は、マーケティング活動を通じて獲得されたリードのうち、一定の基準を満たし、営業部門に引き渡す準備が整ったリードを指します。具体的には、以下のような特徴を持つリードがMQLとされます。 * ウェブサイトの特定のページを訪問した * ホワイトペーパーやeBookをダウンロードした * ウェビナーに参加した * メールキャンペーンに反応した SQLとは？ SQL（Sales Qualified Lead）は、営業部門がMQLをさらに評価し、実際に営業活動を行う価値があると判断したリードを指します。SQLは、具体的

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