「検索対策＝SEO」だけでない！インターンが学んだ検索対策とは？
◼️検索方法の多様化
検索方法の変化。従来の方法でGoogleなどの検索エンジンで「検索」を行う人もいれば、ChatGPTのようなAIに知りたいことを尋ねる人もいれば、SNS上で検索を行う人や動画サイトで検索する人もおり、検索する場所が多様化している
具体的なチャネル例：
- Googleなどの検索エンジン
- X、TikTokなどのSNS
- YouTubeなどの動画サイト
- ChatGPTなどのAI
これまではSEOを意識したコンテンツ生成のみで良かったが、多くのユーザーに来訪してもらうためにはSEOだけじゃ足りない時代になった。
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◼️今後中心になる可能性がある検索方法とは？
特に注目されているのが、AIによる検索体験の変化です。
ユーザーは今や、ChatGPTなどのAIに直接質問し、知りたいことをすぐに簡潔に要約された形で知りたい情報に辿り着くことに慣れ出している。Googleで検索しても、記事本文を読むのではなく、AIが生成した要約だけを見て離脱するケースが増加しています。
Googleで検索しても上位に来る「AI Overview」で内容を理解し、記事をクリックしなくなってきている。「AI Overview」によりSEOのCTRが減少したなどの情報もある。つまり、「検索」してニーズに合いそうな記事を探すから、AIにより要約された内容で知りたかったことが知れる状況である。
◼️脱SEO”のみ”対策
おさらいですが、SEOはあくまでサイト来訪数を増やすための検索エンジン向けの施策です。検索行為が検索エンジン以外にも増えている現状を考え、SEO一本足打法からの脱却が必要になり、コンテンツの作り方も変える必要があり、扱うサービスによって何を優先にすべきかも変わる。といってもAIで記事やコンテンツを作り続けていくと、同質化が起こり、価値のある情報と思われなくなるので、AIに頼り続けるだけでは優位性を保つことは難しいので競合と戦うことが難しくなる。
◼️これからの集客力向上のため
SEOだけでなく、様々なタッチポイントに対し適切なコンテンツを流していくことで集客力を担保することが可能。その中でどうういう組み合わせがベストなのか？どこに投資すべきかを横断的に考えていくことが必要になる。
そのために必要な分析手法としてMMM（マーケティング・モデリング・ミックス）がある。
デジタル特化だがMMMを非常に安価で簡単に実行することが可能なサービスが「NeX-Ray」である。
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