MMMに関するディスカッション
株式会社オプトと株式会社フィシルコムによるMMMに関するディスカッション
◼️フィシルコム
MMM（マーケティング・モデリング・ミックス）のSaaS「NeX-Ray」を展開するフィシルコムが近年注目されているMMMに関して株式会社オプトにインタビューを実施し、広告主や大手広告代理店のMMMに対する市況感を伺い、当社の見解をまとめた。
株式会社オプト データテクノロジー部 小林 文哉氏
株式会社フィシルコム CEO 与謝 秀作
◼️MMMの市況感
近年、3rd Party Cookieの規制が広がり、従来の計測手法だけではマーケティング活動を十分に捉えきれない状況が生まれています。これによりCookieに依存しない新たな計測手法への注目が高まっています。
また、マーケティングチャネルが複雑化する中で、これまで多くの企業がラストクリックを基準に評価してきた手法の限界が顕在化しています。ラストクリックでは、コンバージョン直前の行動に焦点を当てるため、リーチやブランド認知といったアッパーファネル、検索や検討などのミドルファネルでの貢献度を正しく評価することは困難でした。
こうした背景から、既存の計測手法に加え、Cookieやチャネルに縛られない形でマーケティング活動を包括的に評価したいというニーズが高まり、MMMへの関心が高まっています。
MMMは、施策の短期的な効果や日々のパフォーマンス実績、アンケート調査といった既存の評価手法を補完するものです。これらの手法に加え、MMMはより客観的かつ包括的な視点から、マーケティング活動全体の貢献度や各チャネルの最適な予算配分を明らかにします。複数の視点からデータを捉えることで、より精度の高い意思決定を実現できるようになります。
◼️株式会社オプト
オプトは、「新しい価値創造を通じて産業変革を起こし、社会課題を解決する。」をパーパスに掲げ、“近く、深く、速く、そして永く。顧客を先導するグロースリーダー”になることを目指しています。顧客企業の先のエンドユーザーへの深い理解と、真に顧客に寄り添った「顧客視点でのLTV」支援を通じ、顧客企業の永続的な事業成長を先導いたします。そして、自らが深くその構造を理解する広告産業を変革（AX=Advertising Transformation®）することで、中長期的にはIX（産業変革＝Industrial Transformation®）を実現いたします。
同社は、MMMサービスの提供に加え、成果に寄与したマーケティング施策を顧客に直接聞くアトリビューションツール「One's Data View（ワンズデータビュー）」を独自に開発し、広告主のマーケティングポートフォリオの最適化に向けて伴走しています。
https://optipschannel.opt.ne.jp/solutions/onesdataview
◼️「NeX-Ray」について
「NeX-Ray」はデジタルに特化したMMMのSaaSである。誰もが1Clickで各媒体のデータを取り込み、デジタル施策のMMMを実現できる。
Web広告はもちろん、SNSへの「いいね」や「フォロー」なども含めた形で実施可能。企業によってはSNSに関して「いいね」や「フォロー数」などをKPIとして設定しているが、実際にどれくらい事業目標に貢献しているかを計測できていないケースも多々ある。フィシルコムはマーケティング施策のデジタルシフトが加速する環境を加味し、デジタルに特化したMMMのSaaS「NeX-Ray」をリリースした。
安価で使い方も簡単であるため、MMMのライト版のように利用してみるユーザーが多く、
2025年8月時点で30,000人以上に利用されています。
◼️「NeX-Ray」サービスサイト
◼️「NeX-Ray」料金表
https://www.nex-ray.net/ja/pricing
※1 LTVM：（Life Time Value Marketing）LTV（顧客生涯価値：Life Time Value）は、従来、あるユーザーが商品・サービスを初めて利用してから、長期的な関係のなかで、サービスを提供する企業が、当該ユーザーから得られる利益を指していました。そのため、サービスを提供する企業側が「いかに一人の顧客から利益を得られるか」という視点で表現されることが多い状況にあります。しかし、当社グループにおいては、企業側が得られる利益を示す観点でのLTVではなく、これまで以上にエンドユーザーを理解し、真に顧客に寄り添った支援に注力し、エンドユーザーへの本質的な価値提供に重きを置くことで、短期利益ではなく、顧客企業の永続的な事業成長に貢献するという概念として捉え、その実現を目指す手段として、「LTVM（Life Time Value Marketing）」と名付けました。
