マーケデータ分析により、成果と効果の最大化
マーケティング施策は単体で評価されることが多いです。
X広告のCPAが下がった、meta広告のCPAが下がった、など。
けどそれは各担当者のマスターベーションに等しく、
全体のマーケ施策でCV目標値を低予算で達成することに繋がるのでしょうか？
特にこれだけ膨大に増え続けるタッチポイントを単体で評価することの意味は下がってきています。
単体評価自体は否定はしませんが、全ての施策が複合的に絡み合って、全体のパフォーマンスが生まれるのに、単体の良し悪しで評価し続けることがどの程度パフォーマンス最大化へ有効的なのでしょうか？
日々変わり続ける状況に臨機応変に対応していくことが成果のパフォーマンス向上に重要です。
そのためにあらかじめ複合的な要素を加味しつつ、KPIツリーを設計しながら、過去の実績を踏まえどのプランが開始時点では有効なのか？その最適な戦略を設計するために、必要になるのが横断的な分析であり、MMMのような概念です。
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