マーケ施策の不思議
私は約10年ほどマーケの世界にいます。大企業やベンチャー、ToBやToC、メンバーから部長、CMOなど役職や所属企業も様々です。
マーケ施策は華やかそうなものが謎に優先度が高くなる。。
そんなキャリアの中でいくつか首を傾げる事象を見てきました。
TVCMのように億単位の予算がかかる施策なのに、毎年やってるから、流行ってるからこのタレントを起用など、何を根拠に決断してるのか？と首を傾げます。
私のマーケキャリアはデジタルマーケから始まったので数字で良し悪しを判断することが多かったので特に疑問を持ったと思います。
また、大企業のマーケ部長にバナー広告（確か当時数万円）だった気がしますが、バナー単体のROIを出すよう命じられました。バナーを使用した広告メニューのROIならまだわかりますが様々な施策に予算分配して成果を最大化することを目指しているのに全体予算のROIならわかりますが。
大企業なのでジョブローテーションによりマーケ知識が無い人が重役になることもあります。そういった方を納得させるためにROIは必要です。こういった担当者の悩みを解決する手段の１つがMMMです。
以前は扱うことが難しかったですがテックの進化により身近な施策になりました。
MMMを安価に手軽に扱えるツールが「NeX-Ray」です。
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