知らなかった！Semrushのキーワード分析機能～ビッグなマーケターへの道のり～
キーワード分析の重要性
マーケティングの出発点は「顧客がどんな言葉で情報を探しているか」を知ることです。検索キーワードは、ユーザーの興味・課題・購買意欲を最も端的に表す“生の声”と言えます。
キーワードを分析することで、企業は 顧客理解・戦略設計・競合との差別化・効果改善 という一連の流れをつなげることができます。つまり、ユーザーの心理を読み取り（理解）、それをもとに効果的な記事や広告を設計し（戦略）、競合の強み弱みを把握したうえで差別化を図り（分析）、さらに結果を数値で振り返って次の改善につなげる（改善）
このサイクルのすべてが「キーワード分析」から始まります。
言い換えると、キーワード分析は単なるSEOのためのテクニックではなく、事業全体のマーケティング方針を支える基盤なのです。
ムラッシュのキーワード分析機能
こうした「顧客理解 → 戦略設計 → 競合との差別化 → 効果改善」という一連のサイクルを効率的に回すことは容易ではありません。そこで、私が最近利用しているSemrushのキーワード分析機能を紹介したいと思います。世界的に利用されているマーケティング分析ツールであり、キーワード分析に関しても次のような強みを持っています。
1. 顧客理解を深めるデータの可視化
Semrushでは、検索ボリュームや関連キーワードを一目で確認できます。これにより「どの表現で顧客が検索しているか」「潜在的なニーズは何か」を数値で把握することができます。
2. 戦略設計を支える優先順位付け
需要の大きさ（検索ボリューム）と競合の強さ（キーワード難易度）を比較することで、「まず取り組むべきキーワード」「後回しにしてよい領域」を明確化できます。これにより、限られたリソースを最も効果的に投資できる戦略が立てられます。
roas（左写真）はボリュームが少なく難易度も易しい,一方でseo（右写真）はボリュームも多く難易度も難しい
3. 競合との差別化ポイントの発見
競合サイトが流入を獲得しているキーワードや、逆に取りこぼしている領域を分析できます。これにより「自社が勝てる領域」や「競合よりも優れた提案ができる分野」を把握でき、差別化戦略に直結します。
4. 効果測定と改善サイクルの加速
自社サイトの順位変動やクリック率を追跡することで、SEO施策の効果を継続的にモニタリング可能です。改善すべきページや伸びしろのある分野が明確になり、PDCAをスピーディーに回せます。
まとめ
キーワード分析は、単なるSEOの作業にとどまらず、顧客理解から戦略設計、競合との差別化、そして効果改善に至るまで、マーケティング活動の土台を支える役割を果たします。セムラッシュを活用することで、市場の規模を的確に把握し、ユーザー心理を読み取りながら戦略的なコンテンツを設計し、競合との違いを鮮明に描き出すことができます。さらに、自社の施策がどの程度成果につながっているのかを継続的に検証し、改善を重ねていくことも可能になります。
Semrushの機能を触っている中で、キーワード分析は、ユーザー理解や競合との差別化、そして施策の改善に欠かせない基盤だと改めて感じました。実際にツールを触ってみると、マーケティングを学び始めた自分でもすぐに使いこなせる部分が多く、数字で裏付けを持ちながら考えられる安心感がありました。自分もまだまだ学び途中ですが、こうした体験を通じて少しずつマーケティングについての理解を深めていきたいと思います。
