マーケのインハウス化を目指す上で
インハウスを目指す方は大抵これまでマーケ施策を代理店に依頼していたケースが大半です。
広告主のタスクとして、月額（ないしは年）の予算を超過しないか否か・策定によるケースが多いです。
単一の代理店に依頼しているケースならさほど問題はないですが、施策ごとに複数の代理店を使うケースもあります
そうなると、アロケーションなども含め自分たちで差配する必要があります。代理店は大半が受注している領域の分析になります。
インハウス化を進めようとしている企業は代理店に支払うマージンや、対応手間などを気にして進めるケースもあります。
そうなると自分たちだけで最適なプラン・運用を必要とします。つまり、横断的な分析ができないと
最適なプランを構築することが難しいです。刻一刻と変化する状況に応じて適切なアロケーションや施策の実行が必要になり
それを実現するためには横断的な分析環境が必要となります。
発注後、実施までのリードタイムがあったり、発注したら完了となるような施策はリアルタイムなアロケーションは難しいです。
せめてデジタル領域はリアルタイムなアロケーションができ、効果を最大化する土壌が必要になります
その上でインハウスにこそMMMという概念が必要になります。かつ安価で労力がかからない状態。
その手段の一つとしてNex-Rayを推奨します。
NeX-Ray マーケティングミックスモデリング
アカウント連携をするだけで、SNSや広告などの様々な媒体を一元管理することができます
